애널리스트에게 배우는 리서치교과서 / 다카쓰지 나루히코 지음 / 노경아 옮김 / 한스미디어

18.10.22. 에 읽은 책을 정리한 것이다

 

ㅇ 서장 : 비지니스 리서치 기법 익히기

  * 사안을 구조적으로 파악하는 MECE (Mutually Exclusive, Colletively Exhaustive: 상호 중복없이, 누락없이)

 

ㅇ 1장 : 비지니스 리서치 기본지식

 - 4S : Structure 구조, Statistics 통계, Share 점유율, Strategy 전략

 - 경제 통계 읽는 법 : 동향, 평균

 - 시장규모 파악 : 3B (Billing 출하액, Booking 수주액, Backlog 수주잔액)

 - 경영전략론 : 환경분석, 업계구조 분석(5F 분석)

 - 재무분석 : 수익성, 안전성, 효율성

 

ㅇ 2장 : 업계 기본구조 조사하기

 - 기초자료

   . 시판서적

   . 신문 : 한국언론진흥재단>디지털도서관>뉴스검색

             종합일간지 경제파트

   . 전국산업별 통계연감

 - 계절성 유무 파악

 - 규제 동향

 - 위험요소 : 원재료가, 외환, 제품가

 - 기술, 서비스의 향후 방향성

 

ㅇ 3장 : 시장환경, 경쟁환경 조사하기

 - 경제 통계 : 정부통계, 업계통계, 회사 IR정보

 - 시장점유율

 - 경쟁환경

 

ㅇ 4장 : 보충정보 입수/검증

 - 취재

 - 소비자 면접

 - 현장조사, 인물조사, 행정정보 등

 

ㅇ 5장 : 리서치 사례 연구

 

ㅇ6장 : 리서치 결과 정리

 - 구성, 스토리

 - 도표 활용

 

* 통계조사 등을 한국의 site로 변환해서 제시하여 실제 적용하도록 되어 있음

* 회사분석, 사업분석에 적용가능함